COTOCV – NUESTRO CAMINO DE SANTIAGO

COTOCV – NUESTRO CAMINO DE SANTIAGO

BRIEFING

La Terapia Ocupacional es una profesión socio-sanitaria aún muy desconocida en España. La influencia que tiene esta profesión en la vida de las personas con Diversidad Funcional es muy notoria, proporcionando sobre todo un alto grado de autonomía y una mejor calidad de vida. 

Necesitábamos que la sociedad en general empezase a conocer la Terapia Ocupacional y sus beneficios, que conocieran alternativas que hagan la vida de las personas con discapacidad y sus familiares más sencilla. También se perseguía un orgullo de pertenencia por parte de los y las Terapeutas Ocupacionales hacía el Colegio Oficial de Terapeutas Ocupacionales de la Comunidad Valenciana (COTOCV). 

ESTRATEGIA

El Camino de Santiago es un peregrinaje que cambia la vida de las personas que lo realizan. Da igual cuáles sean tus creencias, ya que esta peregrinación va mucho más allá: es esfuerzo y autoconocimiento, diversión y reflexión, duro y gratificante… 

Y creemos que para conocer la verdadera esencia del Camino de Santiago, no hay nada mejor que escuchar las historias que sus peregrinos y peregrinas vivieron con su experiencia ¿verdad?

IDEA

Por todo lo anterior creamos “Nuestro Camino de Santiago”, una historia de superación en la que conocemos a Santiago, una persona con discapacidad que ha recorrido su propio camino para alcanzar metas que las personas sin discapacidad damos por sentadas. Para contar cómo la Terapia Ocupacional mejora la vida de las personas con discapacidad, ¿qué mejor manera de hacerlo que darle voz a esas propias personas?

Por ello escogimos también a tres protagonistas: 3 personas con Diversidad Funcional a las que la Terapia Ocupacional ha ayudado de una manera inigualable. Intentamos dar una visión global de la labor de los y las Terapeutas Ocupacionales escogiendo 3 discapacidades muy diferentes: Daño Cerebral Adquirido, Trastorno del Espectro Autista y Salud Mental (esquizofrenia), creando así el Camino de Raquel, el Camino de Leo y el Camino de Concha respectivamente.

LA CAMPAÑA

De cara a la sociedad, todo empezó con una acción de Street Marketing. Situamos una carpa en la Plaza de la Virgen de Valencia, un lugar muy transitado por turistas y autóctonos. La lona con la que vestimos la carpa invitaba a la gente a experimentar el Camino de Santiago: si se ponían en la piel de un peregrino, ganarían una experiencia inolvidable en el Camino de Santiago. 

Y, para ponerse en la piel de un peregrino, era necesario superar una de las 3 pruebas que teníamos preparadas en torno a las dificultades que entraña el Camino de Santiago: resolver un mapa para llegar de Valencia a Santiago, descubrir qué personalidad correspondía a cada una de las personas hospedadoras que les enseñábamos o llenar una mochila con todo lo que pudiesen necesitar para su peregrinaje y levantarla. 

Lo que nadie sabía era que superar estos retos era imposible ya que el laberinto no tenía salida (prueba relacionada con la discapacidad de Raquel), los hospedadores eran inexpresivos (prueba relacionada con la discapacidad de Leo) y tanto la mochila como las cosas que se podían meter dentro estaban preparadas para pesar muchísimo y, la mochila, anclada a un bloque de hormigón muy pesado que hacía que levantarla fuese imposible (prueba relacionada con la discapacidad de Concha).  

De esta manera, quien participó en la dinámica se puso en la piel de nuestros peregrinos y peregrinas y vivió parte de su Camino: las personas con discapacidad se enfrentan a todo tipo de retos como estos, imposibles de superar sin la ayuda de la Terapia Ocupacional. Tras enfrentarse a estos retos, conocían la historia de Santiago y la historia Raquel, Leo o Concha en función de la prueba a la que se hubiesen enfrentado. 

A partir de este evento, creamos dos vídeos: un teaser de un minuto que generase expectación e hiciese que la sociedad quisiese conocer la campaña completa, y un vídeo resumen de 4 minutos en el que se explica la campaña al completo. Además, contamos con un vídeo por cada protagonista: Raquel, Leo y Concha, en el que nos cuentan sus Caminos y cómo han superado las adversidades a las que su discapacidad les enfrentó con ayuda de la Terapia Ocupacional. 

Una vez finalizado el evento y con todos los materiales audiovisuales preparados, empezamos con la campaña de difusión. Para ello, creamos una nota de prensa que hicimos llegar a medios generalistas y especializados, acompañada de todos los materiales necesarios para entender la campaña. Por otro lado, creamos un apartado en la web del COTOCV en la que se explica la campaña (www.cotocv.es/caminodesantiago) y el hashtag de campaña #MiCaminoYElDeSantiago. Y, por último, creamos una campaña en redes sociales (YouTube, Facebook e Instagram) con la que llegar al mayor número de personas posibles. 

Con esta campaña hemos creado un concepto extensible en el tiempo. El evento de Street Marketing se podría replicar durante los próximos años en Alicante y Castellón, provincias de la Comunidad Valenciana que forman parte del COTOCV. En esta primer año de la campaña contamos 3 casos concretos, pero en próximos años se podría alargar el concepto para contar otras historias protagonistas que vayan visibilizando, poco a poco, todos los ámbitos de actuación de la Terapia Ocupacional. 

EL PROCESO

Realizar esta campaña ha requerido meses de preparación: conocer a nuestras protagonistas y sus historias, plantearles unas preguntas básicas a las que ceñirse para contar sus historias, preparar guiones técnicos y story boards, planes de cámaras, rodajes… 

Por suerte, contábamos con Kameleon Studios para la grabación y edición de los materiales y con Vintage Comunicación para la difusión de la campaña. 

LOS RESULTADOS

Próximamente actualizaremos este proyecto con los resultados obtenidos. 

CAMPAÑA FALLAS BLINKEE.CITY

CAMPAÑA FALLAS BLINKEE.CITY

BRIEF

Blinkee.city es una empresa de moto-sharing 100% valenciana y ecológica. Tiene muchas ventajas competitivas respecto a sus principales competidores que aún no se habían comunicado con
su público objetivo.

Creación de una campaña para el periodo de Fallas 2019 en Valencia para posicionar la marca en el mercado y diferenciarla de sus principales competidores utilizando medios tradicionales
(prensa y radio principalmente).

ESTRATEGIA

Creamos una estrategia de diferenciación que consistía en asociar unos valores muy concretos a la marca para, aprovechando las fiestas falleras, posicionarla como una marca 100% valenciana y comprometida con el medioambiente.

Para ello, tras investigar el mercado, la competencia y la propia marca, hicimos una recopilación de las principales ventajas competitivas de Blinkee.city que se podían asociar con aspectos muy icónicos de las Fallas y de la ciudad de Valencia, logrando así que el público objetivo se identificase con la marca.

IDEA

Ya que las Fallas evolucionan cada año (nuevas técnicas de pirotécnica, nuevos materiales para hacer que los monumentos contaminen menos, nuevas técnicas artísticas…), ¿por qué no iba a evolucionar también tu manera de moverte durante estas fiestas? Basándonos en esta premisa, creamos el concepto creativo “Las Fallas evolucionan, tu manera de moverte / tus desplazamientos también”.

CAMPAÑA

Sorteo en RR.SS. 

Para empezar, creamos un sorteo en Redes Sociales sorteando dos entradas para ver la mascletá de Valencia desde un balcón en la plaza del Ayuntamiento. De esta forma conseguimos crear interés en RR.SS. de nuestro público, consiguiendo nuevos seguidores y gran cantidad de interacción en las diferentes publicaciones.

Las personas ganadoras disfrutaron de una gran experiencia en la que Blinkee.city fue la protagonista: la marca estaba presente en todos los espacios, todas las personas que asistieron llevaban un pañuelo fallero con la imagen corporativa de Blinkee.city, y diferentes banderolas y materiales promocionales decoraban el lugar, ofrecimos diferentes bebidas y aperitivos para amenizar la espera hasta la llegada del gran momento. Una experiencia que seguro que no olvidarán en mucho tiempo.

Sesión Fotográfica

Realizamos una amplia sesión de fotos con más de 40 imágenes en los lugares más emblemáticos y reconocibles de la ciudad, para que la marca tuviera contenido corporativo para un largo periodo de tiempo. Podéis ver una pequeña muestra a continuación.

Campaña activación Instagram

Creamos una campaña especialmente para instagram, para conseguir que los usuarios interactuaran subiendo fotos y etiquetando a la marca, creando así Contenido Generado por el Usuario. Esta estrategia aporta confianza y credibilidad de los usuarios hacia la marca, ya que son otros usuarios los que aportan sus experiencias reales con ella.

Campaña Radio

La campaña de difusión en radio fue unos de los puntos fuertes, realizada en una de las radios con más audiencia de la Comunidad Valenciana, 99.9 Valencia Radio. Creamos una pequeña cuña con gran impacto que se retransmitió dos veces al día, durante 10 días, a lo largo de las Fallas, en las horas de máxima audiencia de la cadena. Tambien tuvimos menciones en directo en gran parte de los programas de la parrilla. Y para finalizar la campaña de radio, se realizó una entrevista en el programa de máxima audiencia, donde pudieron explicar la filosofia y valores de la marca, todo el funcionamiento de sus vehiculos y las promociones especiales para los días falleros.

Cuña de Radio y Entrevista  Blinkee.city:

CARTEL L’ANIMETA

CARTEL L’ANIMETA

L’Animeta es una Asociación para la Agricultura Ecológica de Quart de Poblet, con un terreno precioso en el que crecen toda clase de frutas, verduras flores y hortalizas en las que nos hemos inspirado para la creación de este cartel. También nos ha servido de inspiración ese espíritu asociativo que inunda sus huertos, en los que conviven toda clase de personas apoyándose las unas a las otras, desde aquellas que aún se encuentran en su más tierna infancia hasta las que ya llevan toda una vida a sus espaldas.

Su claim es “Cultivant aliments, relacions i cultura!” (¡Cultivando alimentos, relaciones y cultura!) y, como todas sabemos que la huerta es vida, no se nos ocurrió una manera mejor para ilustrar su jornada de puertas abiertas (o jornada de huertas abiertas, como hemos preferido denominarla) que con un corazón enorme, como el que tiene l’Animeta, del que brotan toda clase de flores, verduras, frutas y hortalizas.

Por problemas de logística, las jornadas aún no se han celebrado, os avisaremos con tiempo para que podáis acudir a conocer esta iniciativa tan bonita y llena de energía. Ese día se imprimirá el diseño sin toda la información de las jornadas para que podáis comprarlo y destinar todos los beneficios a l’Animeta, ¡os podemos asegurar que lo invertirán en grandes proyectos que nutrirán los huertos y a muchas personas!
CUENTO LA VENTANA DE TULO

CUENTO LA VENTANA DE TULO

La autora de este cuento, Cristina, llegó a Srta. Goldman recomendada por una gran amiga en común, y la nuestra fue una conexión de las que ponen la piel de gallina. Cris es una pasada de persona, de esas que llamamos de 10, aunque nos quedaremos en el 9,5 porque a ella no le gustan los dieces aunque los merezca, dice que nada es perfecto.

Desde el principio, en Srta. Goldman sentíamos que conocíamos de toda la vida a Tulo y a Mapaf y su historia. Por su parte, a cada rato Cristina nos decía que parecía que estábamos en su cabeza, y que habíamos conseguido darle forma a todas las ideas que vagaban por su cabeza y no conseguía sacar a la luz.

Llegó con una idea de esas que brillan con luz propia: crear un cuento para menores con familiares en prisión, tanto para quienes residen en prisión con sus madres desde que nacen, como para quienes ya no están en edad de “vivir” en prisión.

Había un gran problema: estas personitas están desamparadas, no hay un seguimiento ni ningún tipo de programa que les ayude a comprender todo por lo que están pasando. ¿Soluciones? No existía ninguna, pero Cristina estaba dispuesta a crearla a través de su proyecto de final de Grado Superior: La Ventana de Tulo.

 

A través de la historia de Tulo y Mapaf se intenta ayudar a las personas menores de edad a comprender la situación que están atravesando y los sentimientos y emociones que están experimentando y que pueden llegar a dar mucho miedo si no entendemos.

 

 

Este cuento es oro puro, porque además de ayudar a corto plazo a mejorar la situación, busca sensibilizar a la sociedad y, además, prevenir problemas futuros, ya que la infancia es la etapa en la que se fraguan la mayoría de los problemas emocionales.

 

 

Con la entrada de un familiar en el sistema penitenciario, se generan una serie de emociones y sentimientos que, si no se gestionan bien y a tiempo, pueden ocasionar grandes problemas que les marquen de por vida.

Cristina puso está gran historia en nuestras manos y aunque estábamos un poco preocupadas por las ajustadas fechas de entrega, en Srta. Goldman le aseguramos que queríamos formar parte de este proyecto y que conseguiríamos cumplir con los plazos. Ella escribió el increíble cuento y en Srta. Goldman lo ilustramos con todo nuestro cariño.

Os enseñamos solo algunas páginas del cuento, ya que por diversas causas de momento no se puede publicar completo. Seguiremos informándoos de este bonito proyecto, os aseguramos que este cuento es tan solo la puntita del iceberg.

Y para terminar, queremos enseñaros la cita con la que cerró Cristina los agradecimientos del cuento: “Aunque nadie pueda retroceder y crear un nuevo comienzo, cualquiera puede empezar de nuevo y crear un bonito final.”

COMIC SOCIAL A.V.M.3J

COMIC SOCIAL A.V.M.3J

Para la segunda edición del Taller de Cómic Social impartido por Paco Roca escogimos una asociación por la que sentimos un profundo respeto y admiración, la Asociación de Víctimas del Metro del 3 de Julio. Su historia representa a la perfección el concepto de superación ya que, como contamos en las 7 páginas que componen esta historia, supieron resurgir de sus cenizas y, como un Fénix, alzar el vuelo y derribar a sus enemigos.

Esta edición aún no se ha decidido qué se hará con los cómics que se han creado en el taller, por lo que os dejamos solo una pequeña muestra del trabajo final y algunas fotografías del proceso creativo que llevamos a cabo.

ILUSTRACIÓN FUNDACIÓ NOVA FEINA

ILUSTRACIÓN FUNDACIÓ NOVA FEINA

La Fundació Nova Feina promueve la incorporación social y el acceso al mercado de trabajo de personas desempleadas, con una atención especial a las que están en situación de exclusión social, mediante actuaciones integrales en materia de inserción laboral, información, orientación, formación, intermediación laboral y acompañamiento en el empleo.

Contactaron con Srta. Goldman porque querían hacer algo especial: unas lonas para sus sedes de Valencia y Alicante que, por un lado, sirviesen para representar su labor gráficamente pero que, además, pudiesen utilizarse como mensaje para el 25 de Noviembre, Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra la Mujer. El diseño de esta lona necesitaba adaptaciones para un cartel en formato A3 y para las Redes Sociales.

 

Con toda esta información, creamos un diseño que representase algo muy básico: acabar con la violencia contra la mujer y las cadenas del machismo,nos abrirá el camino de luz necesario para avanzar hacia la incorporación social y laboral de todas y todos.

 

Fue un placer trabajar con personas con un compromiso tan fuerte y profundo con la sociedad, por ello aunque los plazos de entrega fueron muy ajustados, no dudamos ni un segundo en embarcarnos en este bonito proyecto. ¡Gracias por vuestra confianza en Srta. Goldman!

BODA ECOLOGISTA Y FEMINISTA

BODA ECOLOGISTA Y FEMINISTA

Pilar y Jano se casaban y dejaron en nuestras manos todo el diseño gráfico de su ceremonia. Os dejamos una muestra de todas las cosas bonitas que preparamos para que su día fuese tan especial como ellos

SELLO: creamos una marca que representase la unión entre Pilar y Jano.

 

SAVE THE DATE: Pilar y Jano querían avisar a las personas invitadas con mucha antelación para que reservasen el fin de semana de su ceremonia, por ello creamos este Save The Date en forma de periódico para informar del evento.

 

INVITACIÓN: a partir de las indicaciones de Pilar y Jano, creamos este mapa y estas invitaciones con un texto que define perfectamente a la pareja y mucho cariño, ya que toda la invitación está hecha a mano con acuarelas, tinta china y rotuladores milimetrados.

 

CONTRATOS: la novia y el novio quisieron tener un detalle con sus madrinas y su padrino, por ello diseñamos estos «contratos» en los que les explicaban cuáles serían sus funciones en la preparación y en el día de la boda.

 

LIBRO DE FIRMAS: Pilar y Jano querían un libro de firmas especial y diferente, sin forma de libro, algo original que pudiese formar parte de su casa para verlo cada día. Creamos esta jaula de los recuerdos en la que los invitados podían colgar sus mejores deseos. 

 

REGALOS INVITADOS INFANTILES: los regalitos para los más peques fueron estas bolsitas de tela, diseñadas en función de los gustos y preferencias de cada niña o niño.

 

CARTELERÍA: señalización de zonas, decoración e instrucciones.

LOGOTIPO Y MANUAL IVC ESCÓPIKA

LOGOTIPO Y MANUAL IVC ESCÓPIKA

Escópika es una asociación de cinco maravillosas mujeres que trabajan en alternativas para la igualdad de oportunidades. Desde ámbitos tan diversos como el derecho, la sociología, la psicología, la pedagogía y el trabajo social, se unen para crear este potente proyecto feminista.

Para comenzar su andadura necesitaban que el significado de su marca se plasmase en un sólido proyecto de Identidad Visual Corporativa, por lo que diseñamos este imagotipo y este manual de I.V.C.:

Antes de encontrar esa imagen que las definiese a la perfección y las diferenciase del resto de organizaciones feministas ya existentes, trabajamos en otras propuestas:

ETIQUETAS JORDI LES MARIETES

ETIQUETAS JORDI LES MARIETES

Les Marietes ArtEco son unas productoras de mermeladas, patés, conservas y cosméticos artesanales, ecológicos y, en ocasiones, veganos y aptos para personas celíacas.

En esta ocasión contaron con Srta. Goldman para un diseño de producto para Jordi, un agricultor local que les había pedido que hiciesen escalibada y tomate frito con sus hortalizas.

 

Creamos un tono comunicativo y una apariencia visual que transmitiese quién es Jordi y cómo es su producto: local, artesanal y lleno de cariño.

 

CARTELES COAGCV

CARTELES COAGCV

COAGCV organizaba unos cursos y unas actividades a los que necesitaban dar difusión para que el máximo de personas posible se beneficiase participando. Con estos cursos se pretende, principalmente, proporcionar una oportunidad de calidad en el medio agrario a personas migrantes y refugiadas, por lo que para ellas eran gratuitos.

Curso de agroecología en el Rincón de Ademuz

 

Curso Cualificado de Usuario/a Profesional de productos fitosanitarios.

 

Curso de creación, gestión y consolidación de actividades económicas de ámbito local y/o rural.

 

Visita gratuita al entorno rural valenciano y experiencias de producción alimentaria.

 

Jornada Multicultural.