En Fundación Pilares querían lanzar una campaña de concienciación sobre los derechos y deberes de las personas mayores.
En esta campaña, había que visibilizar 4 situaciones en las que los edadismos están presentes: la infantilización, la participación social, el poder decisión y las nuevas tecnologías.
Vivimos en un mundo lleno de edadismos de los que, muy a menudo, ni siquiera somos conscientes. Es habitual ver como en una consulta médica, se dirigen a la persona acompañante en vez de a la paciente cuando esta última es una persona mayor. Las nuevas tecnologías suponen un gran avance, pero no lo son tanto si dejan fuera a las personas mayores y si no les damos la oportunidad de aprender a utilizarlas.
Decidimos una y otra vez sobre las vidas de las personas mayores y las infantilizamos. Les dejamos fuera de los movimientos sociales… Y tenemos todo esto tan interiorizado que, creyendo que lo hacemos por su bien, les arrebatamos la capacidad de decidir, de tener autonomía, de vivir como deseen…
Briefing
Idea
Insight: las personas mayores no pueden decidir por sí mismas, hay que protegerlas.
Concepto: #DecidíYDecido
El concepto de esta campaña es un alegato de las personas mayores sobre su propio poder decisión en todas las áreas de su vida. Han vivido mucho y han sido responsables sobre sus decisiones vitales hasta que, al hacerse mayores, ese poder se les ha arrebatado con el fin de protegerlas y con el pretexto de saber lo que es mejor para ellas. Ellas saben lo que es mejor para sí mismas y quieren seguir decidiendo, como llevan haciéndolo durante toda una vida.
Planteamos situaciones cotidianas en las que las personas mayores se enfrentan a edadismos y microedadismos y que pasan desapercibidas para el resto de la sociedad. Ponemos el foco en los errores que cometemos como sociedad y damos voz a las personas mayores para que nos cuenten cómo quieren ser tratadas, las situaciones en las que decidimos por ellas sin tan siquiera darnos cuenta y las razones por las que quieren seguir decidiendo sobre lo que les afecta a ellas mismas.
Estrategia
Campaña
Vídeos
Para esta campaña, creamos 4 vídeos en los que Leonor, Mercedes, Julián y Victoria, nos cuentan cómo quieren tomar las diferentes decisiones de su vida, porque decidieron y deciden cómo vivirla.
Gráficas
También creamos una serie de gráficas para redes sociales, en las que destacamos el mensaje principal de cada vídeo.
Shooting Fotográfico
A parte del rodaje de los vídeos, hicimos un pequeño shooting fotográfico para tener fotos de las protagonistas para la creación de los diferentes materiales. Aprovechamos también este shooting para fotografiar a las protagonistas con el tríptico de la campaña y con una de las guías sobre derechos y deberes de las personas mayores de la Fundación.
Materiales Gráficos
Por último, creamos diferentes materiales gráficos para la difusión de la campaña: un cartel informativo, una lona para las diferentes charlas que se impartieron, un banner para email y web, un tríptico y un díptico.
Esta campaña tenía una dificultad añadida: unos plazos muy ajustados y la necesidad de crear la mayoría de los materiales gráficos antes de llevar a cabo el rodaje de la campaña. Para la creación de esos materiales, tuvimos que recurrir a fotografías de bancos de imágenes.
Los pasos lógicos en el proceso de creación de una campaña se vieron alterados por las necesidades concretas del cliente, pero conseguimos gestionar bien las diferentes fases del proceso y sacar adelante una campaña con una logística complicada.
Una vez más, demostramos que aunque seamos una agencia pequeñita, tenemos la capacidad de hacer grandes cosas y enfrentar grandes retos.
Proceso