Es muy probable que al escuchar la palabra branding, pienses en grandes multinacionales y marcas comerciales. Sin embargo, el branding también es muy importante para las organizaciones del sector social y para las marcas socialmente comprometidas. ¿Por qué? Porque el branding te ayuda a diferenciarte de otras organizaciones y marcas, a comunicar tu mensaje y filosofía de manera clara y efectiva y, algo vital: a construir una relación de confianza con tu audiencia.
Emma Goldman, activista y escritora estadounidense, dijo una vez: «La verdadera libertad se alcanza cuando se supera el miedo a lo desconocido». Creemos que esta frase también se aplica al sector social, donde el miedo a invertir en publicidad y la falta de comprensión de su valor pueden impedir que las organizaciones alcancen todo su potencial.
El branding y la identidad visual corporativa son elementos fundamentales en la construcción de la imagen y reputación de cualquier organización, incluyendo a las entidades del sector social. Una marca bien diseñada y una identidad visual coherente pueden ayudar a las organizaciones del sector social a aumentar su visibilidad, generar conciencia, captar fondos y difundir mensajes importantes.
Y te estarás preguntando: “pero, ¿qué es el branding?” El branding se refiere a la creación y gestión de una marca. Esto incluye mucho más que el diseño de un logotipo. Consiste en la definición de los valores y la personalidad de la marca, así como la estrategia de comunicación y marketing que se va a seguir, el tono de marca, los mensajes clave a transmitir…
Por otro lado, la identidad visual corporativa se enfoca en el diseño de todos los elementos visuales que representan a la marca y, una vez más, no solo se queda en el logotipo, también abarca aspectos como el diseño de la página web, las tarjetas de presentación, el diseño de los documentos y la publicidad. En definitiva, todo aquello que esté relacionado con la parte gráfica de una marca.
Es importante que las empresas socialmente comprometidas y las organizaciones del sector social tengan una marca y una identidad visual coherente y bien definida. Esto les permitirá diferenciarse de otras organizaciones y generar una imagen sólida y reconocible para su audiencia.
Un ejemplo de organización que ha utilizado el branding y la identidad visual corporativa de manera efectiva es Oxfam Internacional. Esta organización ha logrado crear una marca reconocida a nivel mundial gracias a su logo y su estrategia de comunicación, así como a su trabajo en proyectos sociales. Su identidad visual corporativa se adapta a cada proyecto que desarrolla, lo que le permite tener una imagen coherente en todos los países en los que opera.
Son elementos fundamentales en la construcción de la imagen y reputación de las organizaciones del sector social. Es importante que las organizaciones dediquen tiempo y recursos a la creación de una marca y una identidad visual coherente, que les permita diferenciarse de otras organizaciones y generar una imagen sólida y reconocible para su audiencia.
En Srta. Goldman estamos comprometidos a ayudar a las organizaciones del sector social y a las empresas socialmente comprometidas a construir marcas con propósito y compromiso, brindándoles una estrategia personalizada que les permita comunicar su mensaje de manera efectiva y llegar a su público objetivo.
Si estás buscando construir una imagen de marca única y coherente con tus valores y objetivos, contáctanos para programar una consultoría gratuita de 30 minutos. ¡La unión hace la fuerza! Será un placer trabajar contigo para lograr un cambio real en la sociedad.