Las campañas integrales son un conjunto de acciones de publicidad y marketing que buscan crear una experiencia del usuario unificada y coherente en todos los canales y plataformas. En el sector social, estas campañas pueden ser utilizadas para generar un mayor impacto y conciencia sobre una causa específica.
Emma Goldman, destacada figura del movimiento feminista del siglo XX, dijo una vez: «La libertad significa responsabilidad. Por eso la mayoría teme tanto la libertad». Creemos que esto también se aplica a la publicidad en el sector social. Las organizaciones y empresas comprometidas con la sociedad tienen la responsabilidad de asegurarse de que su mensaje no perjudique a ninguna comunidad o individuo y, además, de que esté alineado con sus valores y principios y que logre el mayor alcance posible.
Para ello, es importante que las campañas integrales se basen en una estrategia bien definida. Es necesario tener claro el objetivo que se quiere lograr, identificar al público objetivo y establecer los mensajes clave que se quieren comunicar. A partir de ahí, se pueden crear diferentes acciones y piezas publicitarias que se adapten a los diferentes canales y plataformas en los que se va a desarrollar la campaña, como televisión, radio, prensa, publicidad exterior, redes sociales, etc.
Un ejemplo de campaña integral de publicidad en el sector social es la campaña de Save the Children «Every Last Child». La campaña se enfocó en la problemática de la discriminación y exclusión que sufren los niños y niñas en la peor situación de pobreza y marginación del mundo. Para lograr el objetivo de la campaña, se creó una estrategia que incluyó una serie de videos, anuncios en televisión, publicidad en redes sociales y una página web interactiva. La campaña también incluyó una petición en línea para pedir a los líderes mundiales que se comprometan a alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU para 2030.
Las campañas integrales de publicidad pueden ser una herramienta muy efectiva para generar conciencia y lograr objetivos en el sector social. La clave es tener una estrategia bien definida y adaptar las piezas publicitarias a los diferentes canales y plataformas en los que se va a desarrollar la campaña.
En Srta. Goldman podemos ayudaros a desarrollar campañas integrales de publicidad, efectivas y éticas, que os permitan llegar a una audiencia amplia y diversa, logrando un mayor impacto y alcance social. Contáctanos para programar una consultoría gratuita de 30 minutos en la que analizaremos vuestras fortalezas y debilidades y os ofreceremos alternativas de mejora. Sabemos cómo ayudarte a alcanzar tus objetivos y marcar una diferencia real en el mundo, ¡y lo haremos con pasión y compromiso!